从门店深夜试驾到上市5分钟大定破万，理想用i6重新定义“家”与“青年理想”
中新经纬9月30日电 “理想i6上市那一天我们店忙到了次日凌晨，一拨拨客人持续到店，十几个销售都接待不过来。这几天我手里都已约满了试驾，即便今天是周一，来找我试驾的客户也是一波接一波。”杭州理想汽车直营店的销售胡先生29日在网上发贴表示。
终端市场客流大增背后，反映出这款车的实际热度。26日，理想汽车宣布理想i6上市5分钟大定突破万辆。当日的发布会上，理想汽车正式宣布易烊千玺成为品牌代言人，不仅打破了理想十年不请代言人的惯例，更以“双顶流”携手之势，刷新了大众对理想纯电产品的认知，从家庭用车到每个人的理想空间，理想正在重新定义“家”的内涵。
为用户创造更理想的生活
胡先生喜欢在社交平台上分享工作和生活，他在个人社交账号里提到，近期到店的客户和以往有较大差异。“以前三四十岁的夫妻占比较多，现在大部分客户都很年轻，比如95后的情侣或夫妻，也有近四成的客户独自一人来看车，这些客户都冲着理想i6而来。”
胡先生说，就理想i6订单而言，他手上的锁单率已接近八成。在他看来，进店客户目标很清晰，试驾后的锁单率极高，也有部分客户等不及排队试驾，在店内静态体验过该产品后当场锁单。
“空间、续航、充电速度、驾乘舒适性、VLA都是它的优点，这些方面也被客户看重，来找我订车的不少客户都很懂车，不用我过多介绍，试驾后他们的疑问都得到了解答，所以锁单速度会很快。”胡先生在社交平台上表示。
这些年轻用户的看车需求，与理想此前的家庭用户群体有着明显差异，他们不再只关注家庭设计，更在意车辆的个性化表达，如下班后能不能在车里有个安静的独处角落，周末出游续航是否给力，充电是否耽误行程。
理想i6的产品力，恰好精准击中了这些年轻人的痛点与痒点。作为理想首款聚焦年轻群体的纯电SUV，i6最高纯电续航达到720公里，充电10分钟续航可达到500公里，加上原厂拖挂套装、鲨鱼造型设计语言，进一步解决了年轻人多元化出行场景需求。
车内空间设计则更懂年轻人的生活场景。理想i6标配前排双躺椅，可坐可躺；一二排联动长度达到1.766米，无需腾挪后备厢行李，就能满足日常便捷休息。在车内，它既是私人影院，也是私人卧室。
“因为易烊千玺代言了理想，吸引到很多粉丝到店。不过汽车不同于电子消费品，客户下单更为理性，我手里成交的粉丝订单最后都被产品本身特点所打动。”胡先生说。
对于为何让i6和易烊千玺一起出镜，理想汽车的解释是，易烊千玺是新生代用户的典型代表，他们渴望表达自己的不同、为生活创造多彩灵感，而理想i6生来就是为了打破对纯电车的传统想象，用空间、智慧和设计，以新形态为每一个年轻用户提供表达自我的新装备。
显然，理想i6早已超越了交通工具属性。对年轻人而言，它不仅是通勤路上的移动办公室，还是周末出游的露营搭档、下班后的独处空间。这种定位，既是对当下年轻人注重品质、拒绝将就的生活态度的回应，又体现出年轻人内心的归属与对私有空间的向往。
从务实产品派到价值观共鸣体
回顾理想汽车产品布局与业内树立的形象，此次理想i6终端表现与理想汽车代言人选择，看似是一次针对流量的尝试，但这并非简单的营销行为，而是理想汽车基于接近150万用户基盘和品牌多元化需求深思熟虑的结果。
中国电动汽车百人会与里斯战略咨询公司在今年5月联合发布的《新能源汽车消费洞察与预测报告》里提到，“既追新又理性”的Z世代(95后)正成为汽车消费主力军，且对新能源汽车的接受度显著高于前代，对理想、小米等专家(生而新能源，只做新能源)品牌车型偏好达到95%。
消费趋势的转变，让理想汽车意识到从为家庭造车向为每个人造理想空间延伸，于是接连推出理想L6、MEGA Home等车型。今年上半年，随着MEGA Home的上市，理想汽车的品牌内涵实现了从“Family”到“Home”的升维。
理想汽车认为，“家”不仅局限于传统意义上的家庭结构，更代表每个人内心的归属与私有空间。即使是一个人，无论是上班还是出远门，最终还是会回家，即每个人都需要有自己的家。
这意味着，邀请易烊千玺代言品牌的行为，是理想汽车基于对用户群体变化的精准判断。这种选择，也暗含着传统豪华向新势力豪华交接棒的转折。
“我并不是盲目选国产豪华车，得真体验过、觉得技术好，才算是理性选择。以前觉得传统豪车的贵就等于豪华，现在明白适合自己才是豪华。”一位26岁的国产豪华新能源车主对中新经纬表示。
以年轻人结婚首购需求为例，腾易研究院8月发布的《中国购车家庭收支洞察报告之结婚篇(2025版)》显示，近几年传统豪华品牌燃油产品升级相对滞后，女性主导的存量婚车市场的消费升级浪潮，助力特斯拉、小米、理想等新锐高端品牌重塑入门级高端车市，推出了理念更前沿、造型更时尚、技术更尖端的新产品，改写高端车市的竞争格局。
易烊千玺的品牌代言也表明，豪华品牌的本质没变，变的是新时代带领行业滚滚向前的品牌，今天的理想汽车便是其中之一。以理想i6为例，年轻人关注的核心配置几乎全系标配，这种价值观共鸣，正在推动理想从务实产品派向生活方式品牌转型。
正如易烊千玺在代言视频中所说：“生活不是只有一种样子，理想也不是只有一种答案。” 而理想i6，正是为这些“不同的理想”提供了承载的空间。
当理想汽车与易烊千玺携手，这已不只是一次代言合作，而是品牌的进阶和理念深化，即以用户为中心、以价值观为纽带，理想正用产品与人格的双重共鸣向市场证明，真正的顶流，是能持续创造价值、并能与时代青年同频的品牌。(中新经纬APP)
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