腾讯音乐超级会员破1500万，2025年Q2业绩彰显增长韧性
8月12日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）公布的2025年第二季度财报，再次展现了其在数字音乐领域的稳健的发展势头。财报数据显示，该季度TME总收入达84.4亿元，同比增17.9%；调整后净利润为26.4亿元，同比增长33.0%，延续了稳健上行的良好趋势。在网络娱乐方式日益多元、用户注意力不断分散的当下，这样的成绩实属不易，而其背后的增长逻辑更值得深入探究。
这份稳健业绩的取得，主要得益于在线音乐业务的持续高质量增长。财报显示，第二季度TME在线音乐订阅收入为43.8亿元，同比增长17.1%。其中，在线音乐付费用户数从去年同期的1.17亿增至1.244亿；单个付费用户月均收入（ARPPU）从10.7元提升至11.7元。尤为值得关注的是，TME的超级会员规模近期突破1500万，这一数据充分体现了其在深度音乐用户群体中获得的广泛认可与信任。
这些成绩的背后，是TME在内容与平台“一体两翼”战略驱动下，对用户需求的持续聚焦。在内容侧，TME不断拓展供给边界，从与The Black Label和H MUSIC合作丰富K-pop内容，到续约汪峰、邓紫棋等华语音乐人并探索内容共创与宣推模式，再到为国内外艺人提供定制化支持，全方位覆盖多元圈层与用户偏好，内容业务的驱动力在业绩中愈发凸显。在平台侧，TME致力于打磨用户体验，通过持续优化平台功能与超级会员权益，以更有趣的互动玩法和更优质的权益内容，精准响应用户需求，重塑与用户的关系。超级会员规模突破1500万，不仅是阶段性增长的证明，更验证了其增长逻辑的有效性，也让TME在“连接用户”的道路上愈发清晰。
在线音乐平台的发展，始终围绕着人与声音的关系展开，而强化“声”的体验，是打动用户的关键。随着用户对声音的感知从“听见”“听清”升级到“听出差异”，对“声音质感”的诉求日益提升，高品质音质音效也成为超级会员最受欢迎的权益之一。为满足这一需求，TME在音质音效层面不断突破，持续抬高行业标尺。例如，酷狗音乐推出的“一键强音2.0”功能，能在避免破音的前提下将外放响度推至极限，同时保持音质清晰饱满；近期上线的蝰蛇HiFi音质，借助AI声场优化与高解析标准等技术，让用户沉浸式感受高保真音乐的纯粹质感；AI技术还被应用到合唱场景，通过多音色生成技术模拟多人合唱效果，带来用户体验的跃迁。
在车载音乐场景，TME也紧跟行业趋势，积极布局。随着车机系统智能化和车载音响规格的提升，用户对车载音乐的需求已从“有音乐”转向“好音乐”、“好体验”。对此，TME既与吉利控股集团这样的老牌车企深度合作，也覆盖了小米等造车新势力。以小米首款SUV——小米YU7为例，上市之初TME便第一时间“上车”，将高音质体验延伸至车内场景，精准回应用户需求。
除了在“声”的体验上不断升级，TME还在拓宽内容体验边界，满足用户多元化需求。用户的身份并非局限于“听众”，在演唱会现场是“观众”，在K歌时又成为“歌手”，TME深刻理解这些差异，并通过超级会员服务覆盖听、看、互动、收藏等多元权益内容，让每一种连接方式都能获得回响。比如，在韩国顶级艺人G-DRAGON权志龙的世界巡演中，用户不仅能在平台听到其首发专辑，还能购买官方周边，超级会员更享有门票优先购权益。这也是TME首次操盘大型世界巡演，仅中国澳门站就吸引超3.6万名观众参与，展现了其在演出运营方面的实力与国际化视野。
此外，第二季度TME还为超级会员提供林俊杰与A-Lin合作的《在月蚀里抱紧我》、蔡依林的《Pleasure》等数字专辑畅听权益，并与檀健次、汪苏泷等艺人合作推出星光卡周边，满足不同群体的偏好。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第二季度，我们实现了高质量增长，收入和利润同比均取得稳健提升。在音乐订阅业务继续发挥核心增长引擎作用的同时，广告、演唱会、艺人周边等不断拓展的音乐相关服务也呈现出强劲的发展势头。随着平台规模的不断扩大，我们正着力打造一个充满活力的一站式音乐服务平台，以更具价值的方式助力内容创作者，重塑与乐迷之间的连结。”
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“通过持续的产品创新与沉浸式的体验打造，我们的在线音乐业务实现了稳健增长。在线音乐付费用户规模和单个付费用户月均收入持续提高，用户活跃度也不断提升。尤其令人欣喜的是，我们的超级会员规模近期突破了1,500万，这一新的里程碑彰显出用户对我们的高度信任与极高的粘性。我们看到音乐娱乐行业的巨大潜力，将持续坚持创新投入，为音乐创作者和消费者创造长期价值与积极影响。”
TME的发展，是对用户需求的深刻理解与精准响应，通过丰富内容生态、深耕产品创新，以高品质全方位的音乐服务，与更广泛的乐迷及音乐爱好者建立深度连结。未来，随着数字音乐产业的持续演进，TME凭借其对内容与用户的专注，以及不断创新的技术与服务，必将在推动行业高质量发展的道路上持续深耕，为用户带来更优质的音乐体验，也为产业发展注入源源不断的活力。
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