郎酒庄园会员体系重构高端价值坐标系：从品饮体验到生态赋能的破圈实践
6月19日，郎酒庄园正式发布全新会员价值体系，以“服务、赋能、价值、共生”为核心理念，通过稀缺资源整合、专属场景体验与深度品牌共创，重新定义高端白酒会员服务标杆。据最新数据显示，该体系已吸引超万名精英用户加入，会员复购率同比提升37%，成为行业内兼具商业价值与情感温度的标杆案例。
“花普通白酒的价格，享受庄园级的品质与服务。”2024年入会会员王先生的评价，道破郎酒庄园会员体系的核心竞争力。依托赤水河左岸酱酒核心产区的稀缺资源，会员不仅可优先获得郎酒庄园核心产品——如红运郎、青花郎瓶贮老酒等限量酒品，更能享受“从生产到品饮”的全链路品质保障。
在服务层面，会员中心构建起“全生命周期”关怀体系：新人入会即享2019年青花郎瓶贮老酒等定制礼赠，年度会员可获专属身份酒与三品节奖杯酒；生日当月更可领取生肖纪念酒与定制酒具，细节处彰显“唯客是尊”的理念。唐先生回忆去年会员节体验时感慨：“从庄园实景演出到定制晚宴，每个环节都颠覆了我对酒业活动的认知。”
郎酒庄园以“高尔夫+智力运动+私享会+品质生活”四大圈层活动为载体，为会员搭建跨界资源对接平台。2025年会员权益显示，黑金会员可任选9次高端活动参与资格，涵盖“青花郎杯”高尔夫巡回赛、校友智力运动精英赛等IP赛事，非会员需自费数千元方可参与。此外，会员还可优先报名全球知名酒庄参访、中国头部商学院研学等稀缺项目，实现“美酒社交”与“事业赋能”的双向联动。
香港科大EMBA高尔夫俱乐部副会长盛先生坦言：“6年会员经历中，通过庄园组织的跨界沙龙，我结识了数十位行业领袖，商业合作与生活品味同步提升。”
区别于传统会员体系，郎酒庄园首次开放“品牌共创”机制：会员可通过抽签获得端午制曲大典、秋酿开窖大典等六大IP活动的现场参与权，亲身体验酱酒酿造工艺；部分核心会员更受邀参与产品研发研讨会，深度介入酒体勾调、包装设计等环节。这种“沉浸式共建”模式，让会员从消费者转变为品牌价值的共建者。
业内分析指出，郎酒庄园会员体系的“含金量”，本质是将白酒消费从“物质层面”升级至“生活方式层面”。通过整合高端酒旅、健康运动、文化体验等多元场景，郎酒正构建“酱酒+生态”的差异化竞争力。正如庄园会员中心相关负责人所言：“我们不仅是销售美酒，更是为精英人群打造一种‘庄园式生活范式’，让每一位会员在品味酱香的同时，收获超越产品本身的价值共鸣。”
目前，郎酒庄园会员体系正面向全国开放申请，有意者可通过“青花郎”官方公众号获取详情，开启兼具品质与温度的庄园生活之旅。
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