专家谈高仿版LABUBU热销：会冲淡消费者品牌忠诚度｜宅男财经
【宅男财经｜专家面对面】近日，泡泡玛特发布LABUBU第三代搪胶毛绒产品风靡全球。在泡泡玛特中国内地线上平台，该产品一上线便迅速被抢光；LABUBU在海外也引发引发抢购狂潮，泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶，欧美明星包上挂起LABUBU挂件……
与此同时，LABUBU缺货带动高仿版热销。海内外的社交平台上，很多网友纷纷晒出自己买到了歪脸、斜嘴、光头等高仿版LABUBU，网友戏称它们是“LAFUFU”。这类产品销量可观，在互联网上成为“流量密码”。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，泡泡玛特LABUBU被全球疯抢，出现了高仿比正版还贵的情况，甚至丑版LABUBU都被抢购，主要是因为这款IP火了之后出现明显供不应求，正品无法满足市场需求，导致高仿品甚至戏仿品出现，填补市场空白。
刘晓春分析称，购买的用户有两种情况，一种是把高仿品误认为是正品，还有一种有可能是知假买假。她提醒道，这种正品发售限量、稀缺，二手以及高仿品产生溢价的情况如果长期存在，很有可能培育出更加发达、产业链化的造假市场，消费者对于品牌的忠诚度有可能会被冲淡，对于LABUBU的品牌形象以及消费者的信任产生冲击。
“品牌方有必要加强对于高仿等侵权产品的打击力度，为用户提供更加有效、便捷的防伪识别措施，让用户有能力精准识别侵权产品，维护用户信任和正品价值。”刘晓春建议称。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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