虎牙公司全球化业务Nimo稳步发展 宣布加速全球化布局
21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道
4月6日，虎牙公司（HUYA..NYSE）旗下海外直播平台Nimo在泰国曼谷举办了一年一度的全球盛典。
据悉，此次活动邀请了泰国、越南、印尼、马来西亚、菲律宾、土耳其、中东等国家和地区的近千名主播、公会与合作方，旨在对深受用户喜爱，为平台、社区内容生态做出突出贡献的个人和组织予以表彰。
活动上，虎牙公司高级副总裁、Nimo CEO李萌表示，在发展好游戏直播和泛娱乐直播的同时，虎牙今年将继续深挖游戏垂直赛道上的商业价值，加强与游戏厂商、各品牌方合作，进一步拓展游戏联运、代理发行以及游戏上下游服务。
“这是Nimo在巩固游戏直播领先平台的基础上又一里程碑事件，将平台丰富的主播资源、优秀的直播运营能力、丰富的本地化资源等优势充分发挥，兑现商业价值。”李萌在发言中指出。
虎牙出海，以Nimo为锚点
从数据面来看，游戏仍然是移动端平台全品类应用中的营收大头。数据研究机构data.ai发布的《2024 年移动游戏市场报告》显示，游戏是移动用户支出的主要来源。2023年游戏支出高达 1073 亿美元（约合7762亿元人民币），占应用商店用户支出的近 63%。
海外庞大的市场潜力，吸引着越来越多国内游戏厂商扬帆出海。作为虎牙公司旗下海外平台，Nimo自2018年成功孵化以来，陆续在东南亚、中东等国家和地区落地生根，在全球拥有庞大的用户群体。
据介绍，目前Nimo在东南亚、中东等多个国家和地区有本地办公室以及运营团队，平台内容走本地化、精细化运营路线。平台主播开播数超十万，用户数千万。在全球范围内签约了多个知名电竞战队及顶级主播，当中包括50多家顶尖电竞俱乐部的职业选手。此外，Nimo平台还聚集了来自越南、印尼、泰国、土耳其、中东等地区超过70%的顶尖KOL。
李萌指出，虎牙作为国内领先的游戏直播平台，拥有丰富的游戏直播运营经验，这为Nimo快速开拓海外游戏直播市场提供了参考经验。
目前，Nimo已形成围绕赛事规划、赛事制作、游戏联运、本地化内容营销在内的全域生态赋能体系。在宣发渠道方面，搭建了覆盖东南亚各国Top100的头部媒体资源、100多个游戏媒体矩阵以及70多个社交媒体矩阵。在事件营销方面，多年来积累了丰富的策划能力和执行力。例如每年的盛典活动，已经成为各国直播界的一大盛事，这些都让Nimo拥有了过硬的实力深耕海外市场。目前，Nimo已为《无尽对决》《敌对行动》《绝地求生手游》等多款游戏提供了全球市场的多重助力，实现影响力和经济效益的双重提升。
“今年，Nimo不断提升综合运营能力的同时，继续扩大业务版图，将陆续开拓菲律宾、马来西亚、缅甸、东欧等国家和地区。在产品及运营能力方面，坚持精细化、本地化策略，快速拓展各地资源，大力发展游戏上下游相关服务，加强与国内外游戏厂商等上下游产业合作。”李萌表示。
虎牙此前披露的2023年第四季度及全年财报显示，虎牙公司总收入为70亿元；在非美国通用会计准则下，全年归属于虎牙公司的净利润为1.2亿元，成功实现扭亏。 用户数据方面，全年虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8410万。2023年第四季度，虎牙公司总收入为15.3亿元，虎牙直播移动端MAU达8550万。
虎牙公司代理联席CEO兼高级副总裁黄俊洪表示，2024年，虎牙将继续巩固核心直播业务，同时推动游戏相关服务的发展，以扩大业务范围并增加新的收入来源。
Nimo携手《塔瑞斯世界》登陆东南亚市场
据介绍，《塔瑞斯世界》是由腾讯旗下公司乐动卓越研发，是腾讯发行的2024年战略级产品，而虎牙旗下Nimo正是该游戏海外发行的战略合作伙伴。
据乐动卓越CEO果实介绍，《塔瑞斯世界》不仅保留了纯粹经典的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）乐趣，传承经典奇幻美术风格，还再现具有挑战性的副本机制和沉浸探索乐趣，在内测阶段就受到了全球用户的高度关注。目前游戏已经开放全球预注册，预计2024年第二季度在全球范围内推出。
“接下来，《塔瑞斯世界》和Nimo强强联手，把游戏快速推向东南亚用户，相信以Nimo丰富的游戏主播资源、KOL资源，丰富的游戏直播运营经验，能为《塔瑞斯世界》在MMORPG游戏垂直赛道打出一片天地。”果实表示。
据悉，此次Nimo携手《塔瑞斯世界》登陆东南亚市场，双方均在出海目的地做足了功课。
一方面，《塔瑞斯世界》在启宣阶段便投入海量资源，在东南亚各国招募了超过100名游戏KOL积极参加塔瑞斯“明星团长”评选活动，最终通过全球粉丝票选的方式评选出人气排名前十的KOL，成为各国“明星团长”，作为《塔瑞斯世界》在东南亚的代表，在玩家群体中提前构建了产品认知，增强了潜在用户的黏性和对产品的认可度。
另一方面，Nimo也非常重视此次与《塔瑞斯世界》的合作，整合了线上与线下多方资源。
例如在平台资源侧，Nimo撬动了平台在东南亚多国头部主播资源参与直播互动、社交宣发。此外，平台还召集了来自东南亚多国近200位颇具影响力的KOL，在Facebook、Instagram、TikTok、Youtube等多个社交平台进行宣传、制造话题讨论，在各大平台形成了高热度和高关注。
媒体宣传方面，Nimo也将联合各国头部媒体、游戏媒体、娱乐媒体等多种主流或垂类媒体进行全方位宣传，并在泰国曼谷、印尼雅加达等多个城市中心大屏广告投放，进行线上与线下双向联动。
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