获奖、破圈、“瘦身”：古越龙山“四化”战略进入收获期
近期，国内黄酒行业龙头古越龙山密集释放积极信号。公司相继荣获“浙江省知识产权奖商标奖一等奖”及首批“浙江精品”认定，品牌声量与品质口碑同步提升。与此同时，古越龙山在品牌年轻化与高端化上双向发力，引发市场广泛关注，尤其是在前不久落幕的上海国际电影节上的高光亮相，展现出这家百年酒企正稳步迈入高质量发展的新阶段。
行业步入价值重估窗口期
近期多家券商在2026年消费行业中期策略中，不约而同地将目光投向了黄酒赛道。兴业证券在食品饮料板块“底部确立，拐点将现”的判断下，建议关注具备“底部价值重估”和“出海规划带来价格重估机遇”的标的。
从古越龙山2025年年报来看，尽管面对行业调整的宏观挑战，但公司仍旧交出归母净利润2.22亿元、同增8.14%的答卷。这主要得益于产品结构优化带来的毛利率改善——中高档酒毛利率逆势提升0.11个百分点至44.43%，验证了公司在行业承压期坚持“高端化”战略的有效性。
近年来，古越龙山的销售费用率持续维稳，营销投入产出比显著优于同行，依靠精细化运营实现高效创收，而非依赖 “烧钱换增量”的粗放模式。同时，古越龙山在研发层面也逐年加大投入，2025年研发费用同比增长12.52%，持续夯实公司在高端酒体的高质量布局，持续夯实发展质量与可持续性。
斩获双料省级荣誉，筑牢品质与品牌高地
早前，浙江省市场监督管理局公布省知识产权获奖名单，古越龙山与农夫山泉、淘宝等6家品牌共同跻身商标奖一等奖，成为一等奖榜单中唯一的黄酒品牌。 该奖项是浙江省知识产权领域的最高荣誉，也是对古越龙山长期推进品牌建设与知识产权体系化布局的高度认可。
同月，古越龙山入选首批 “浙江精品” 名单，成为绍兴仅有的两家上榜企业之一。该评选依据《浙江省人民政府办公厅关于深化“浙江制造”品牌建设打造“浙江精品”的实施意见》开展，含金量十足。作为行业龙头，古越龙山不仅坚守国家级非遗酿制技艺，还率先创建黄酒行业首个“未来工厂”和“5G工厂”，为传统产业高端化、智能化、绿色化转型树立标杆。此前公司已荣获“浙江省人民政府质量奖”，此次再获“浙江精品”，实现省级质量与品牌领域荣誉的“大满贯”。
跨界电影节，深度演绎品牌文化张力
品牌价值的提升，离不开对消费趋势的精准把握。在第28届上海国际电影节期间，古越龙山特约赞助CCTV6电影频道《六公主谁在说》节目，将品牌空间搬进电影节官方采访间。以高端产品“只此青玉”的宋韵美学为基底，品牌打造出一方兼具东方意蕴与现代光影的艺术交流空间。
活动期间，金爵奖评委管虎、辛芷蕾，知名演员文淇、倪虹洁等超30位电影人先后做客访谈间。古越龙山巧妙将黄酒“足年陈酿、顺时自然”的匠心精神，与电影人“打磨作品、回归本真”的艺术追求相呼应，实现品牌精神与电影艺术的高度共鸣。
值得关注的是，面向年轻消费群体的创新产品 “无高低”黄酒，在访谈中与青年演员的成长故事深度结合。该产品以“人生本无高低”为内核，凭借纯粹配料与低糖轻负担的特点，自上市以来累计销量已突破490万瓶，成为行业爆款。此次古越龙山跨界电影节合作，不仅是品牌营销的成功案例，也是“年轻化”战略的又一次有效落地。
精简产品线，聚焦核心大单品
为集中优势资源打造核心大单品，古越龙山全面推进产品线精简，全年计划削减SKU 75个以上，以进一步释放毛利率空间。
这并非简单的“做减法”，而是“高端化、年轻化”战略在供给端的深度落地。通过聚焦“国酿1959”“青花醉”等高端系列，以及“只此青玉”“无高低”等核心大单品，公司有望提升运营效率、稳定价盘，推动黄酒产业从“多而散”走向“精而强”的高质量发展。
战略清晰，多维并举引领产业升级
接连获得的荣誉、成功的品牌营销及产品策略调整，是古越龙山坚持“高端化、年轻化、全球化、数字化”四化战略的必然成果。
目前，古越龙山正全力推进黄酒产业园建设，实现“传统手工+智能酿造”双轮驱动。黄酒产业园一期工程已全面达产，智能化灌装线产能充足。同时，公司中央酒库1100多万坛原酒储备，叠加国家级非遗酿制技艺，构筑起难以复制的品质护城河。
7月17日，第四届古越龙山“7·9”节在盛夏绍兴热烈启动。活动现场邀请世界鸡尾酒调酒冠军詹潮润，共同发布专为古越龙山打造的王牌特调「万物平衡」——以“无高低”2.0、升级版“无高低”与香雪酒一起调和，融合干型的清冽、半干型的温润、甜型绵柔的多重口感。
作为年轻化产品矩阵的拳头产品，“无高低”已持续迭代，从1.0版（20度，突破黄酒自然发酵酒精度上限）到2.0版（26度，口感清爽适口），再到本次发布的升级版（20度，半干型，风味协调性更佳）。升级版可饮可调酒，适配加冰、加气泡水、加花果、加茶饮等多元喝法，传递“不拼酒量、不设门槛、不分高低”的Z世代饮酒态度，堪称“中式宝藏基酒”。
在守住文化根脉的基础上，古越龙山正以潮饮玩法为黄酒书写新故事，打破“黄酒只适合冬季温饮”的传统认知，逐步构建属于黄酒的“中式基酒”体系，推动千年国酿真正走进年轻消费群体。（咸宁新闻网）
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