从"爆品突围"到"研发深耕"：BABI探索中国美妆品牌的长期成长路径
近年来，中国美妆行业正从高速增长迈向高质量发展阶段。随着消费者对产品功效、科研实力及品牌价值关注度不断提升，品牌竞争也逐渐从流量竞争、爆品竞争，转向产品创新、研发能力及长期品牌建设的综合竞争。
在这样的行业背景下，成立近四年的国货美妆品牌BABI，持续加大研发投入，围绕产品创新、科研合作、品牌建设及社会责任等多个维度不断完善品牌能力，希望通过持续创新，为消费者带来更好的产品体验，探索中国美妆品牌的长期发展路径。
持续迭代产品体系，打造核心竞争力
产品始终是品牌发展的基础。自成立以来，BABI坚持以消费者需求为导向，围绕"明星化妆间"场景进行产品开发，坚持以卓越品质提升妆容体验，让选择和使用更加简单，让妆容和状态更加出色，并形成"简单出色"的品牌理念。
围绕核心产品，品牌持续推进产品升级。目前，定妆喷雾、防晒喷雾、防晒素颜霜等核心产品均已升级至3.0版本，在产品功效、使用体验及配方技术等方面持续优化，通过不断迭代回应消费者不断变化的使用需求。
深耕研发创新，持续夯实品牌发展基础
产品持续升级的背后，是研发体系的持续投入。近年来，BABI持续完善研发体系，目前已建立四大研发中心，并围绕产品研发、配方创新及技术积累持续投入，逐步形成覆盖产品研发、技术创新及成果转化的研发体系，积累了多项专利成果。包括专利号 ZL202411751091.2、ZL202411762802.6 等)，为产品研发及技术创新提供支撑。
在科研合作方面，2013年诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼(Randy教授担任BABI品牌首席科学顾问，为品牌产品规划及研发方向提供专业指导。围绕防晒及定妆领域，品牌持续推进核心技术研发，推出"超修光御芯"、"VC锁鲜元"VC等科研技术，希望通过精准修护、持续舒缓及抗氧化等技术路径，不断提升产品综合体验。
多品类开花，产品实力持续获得市场认可
随着产品体系不断完善，BABI在多个领域获得市场认可。品牌定妆喷雾获得"2025年二元定妆喷雾线上销量全球第一"市场地位确认;防晒定妆喷雾获得"全球高倍防晒定妆喷雾首创者"市场地位确认，进一步印证了品牌在多品类持续创新与产品研发方面的综合实力。
同时，BABI在产品创新领域的探索逐渐受到权威媒体关注。今年，央视网聚焦品牌研发实力及创新成果，对BABI进行了报道，围绕产品研发、技术创新及品牌建设等内容展开介绍，展现品牌持续深耕研发创新的发展方向，也让更多消费者看到中国美妆品牌在科技创新与产品研发方面的持续探索。
持续破圈年轻圈层，深化品牌影响力
随着品牌影响力不断提升，BABI持续拓展品牌合作边界，与影视、音乐、偶像及电子竞技等多个领域代表人物建立合作，通过多元化品牌表达，持续传递品牌理念，也进一步体现了品牌在年轻消费群体中的影响力与认可度。
2026年
EXO世勋担任BABI品牌代言人
深圳DYG.钎城担任BABI品牌大使
2025年
NCT仁俊担任BABI品牌防晒系列代言人
邱鼎杰担任BABI品牌鼎级持妆代言人
鹭卓担任BABI品牌大使
马柏全担任BABI品牌底妆大使
黄俊捷担任BABI品牌灵感大使
JDG无畏 担任BABI品牌满分大使
2024年
黄明昊担任BABI定妆喷雾系列代言人
邝玲玲、Orm Kornnaphat担任BABI品牌大使
从产品价值到社会价值：BABI让品牌成长与社会责任同行
品牌的发展，不仅体现在产品创新和市场表现，也体现在对社会价值的持续创造。BABI携手浙江省妇女儿童基金会发起“BABI山凤凰女生助学计划”，聚焦山区女童教育发展，长期为有需要的女孩提供助学支持及学习、生活物资，希望通过持续陪伴，为更多女孩创造更加平等的发展机会。
对于BABI而言，公益不是一次活动，也不是短期项目，而是一项需要长期坚持的品牌实践。品牌相信，每一个女孩都值得拥有追逐梦想的机会，也希望将品牌所倡导的美与力量，延伸到更多真实的成长故事中。
未来，BABI也将持续推进山凤凰女生助学计划，以更加长期、持续的公益行动，关注女性成长，践行品牌社会责任。（咸宁新闻网）
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