WPP Media（群邑）中国首席策略官拆解2026年AI驱动五大策略
第九届营销科学大会针对营销可信智能体相关议题，聚焦AI营销新阶段展开了一场行业交流。大会首次系统性解读Agentic Marketing新范式。现场企业分享了AI营销实战成果，WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven受邀出席，发表主题演讲，结合当下市场环境与技术变革趋势，提出2026年AI驱动的五大营销制胜策略，为品牌营销落地提供清晰思路。
WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven在演讲中明确指出2026年AI将成为市场营销的核心驱动力，中国市场品牌营销需围绕五大核心策略推进，且所有营销动作均需以战略为核心，依托AI技术实现策略落地与效能提升，同时强调WPP Media（群邑）通过内部系统融入AI与智能体工具，为各项策略执行提供技术支撑。
针对盈利性增长，面对电商增量放缓、获客与营销成本持续攀升的行业现状，WPP Media（群邑）提出品牌需摒弃单纯营收增长思维，借助AI开展数据分析与市场潜力预测，精准布局高回报领域，优化投资组合，实现高质量盈利增长。在品牌建设层面，针对消费者忠诚度下降、购买决策链路缩短的趋势，品牌需重构传播逻辑，加大品牌建设投入，平衡品牌与转化预算分配，侧重传递产品功能性信息，同时布局社交与AI搜索渠道，支持消费者全新购物决策渠道。其余三大策略同样贴合市场实际需求，一是深耕下沉及中线城市市场，依托生成式AI定制适配本地内容偏好的创意，抢抓低线市场消费红利；二是依托多源数据精准定位高转化受众，剔除无效投放，降低营销浪费；三是打破平台壁垒，推行整合平台策略，通过AI优化跨平台预算与受众管理，提升全域营销效率。
此次WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven分享的五大策略，立足当下营销痛点，结合AI技术应用场景，兼顾长期战略与短期执行，为品牌在复杂市场环境中获取增长确定性提供了务实的实践方向。（咸宁新闻网）
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