100亿广州电商新贵，买下美国护肤老字号
作者：谢之迎 编辑：陈晓平 图源：网络
代运营起家的广州新贵，拿下美国贵妇品牌。
4月11日，若羽臣公告称，拟以4382.21万美元，约合2.99亿元人民币，收购奥伦纳素（Erno Laszlo）100%的股权。
奥伦纳素是一个高端护肤品牌，总部位于美国纽约，旗下有“冰白面膜”“豆腐霜”“方罐油霜”“PH3系列”等明星产品。
“本次收购，旨在把握全球高端护肤市场的结构性增长机遇。”若羽臣相关负责人对《21CBR》表示，符合其“全球化、多品类、多品牌”的战略方向。
据悉，若羽臣创始人王玉，出生于1985年。
在其运筹下，若羽臣已有约100亿市值，其2025年收入34.32亿元，体量近乎翻倍，尤其自有品牌已超越代运营业务，迎来爆发。
百年老店
若羽臣拿下奥伦纳素，将拥有一个真正的高端美护品牌。
奥伦纳素起始于1927年，由同名的匈牙利皮肤科医生创立，定位“科技护肤”，优势集中在抗衰、修护等领域。
一个知名的标签是，玛丽莲·梦露生前唯一代言的护肤品牌。
奥伦纳素2014年进入中国，截至目前，已布局天猫、抖音等线上渠道，门店入驻上海久光百货、北京SKP等十余家高端商场。
核心单品为冰白面膜，采用调配式软膜形式，主打“院线级居家护肤”。《21CBR》记者查询天猫旗舰店，8组面膜到手价约670元，显示已售1万+。
“奥伦纳素具备‘医生创立+百年历史+专注护肤’的稀缺性，且是少数仍可独立收购的百年护肤资产。”若羽臣方面向《21CBR》表示，看中其价值与实力突出。
作为百年品牌，奥伦纳素也遭遇经营困局。
公告显示，2025年，标的公司营收为5996万美元，同比下降约27%，净亏333万美元，较上年的1700万美元有所收窄。
交易完成后，若羽臣将成为其控股股东，纳入公司并表范围。
“将采用海外品牌+全球运营模式，在保持品牌‘原汁原味’基础上，加速产品迭代与市场响应效率，重塑并放大百年品牌价值。”
若羽臣内部人士称，将尊重现有全球管理团队、研发体系、品牌与设计团队，支持其继续管理全球市场，实现平稳过渡和长期发展。
业内人士分析，收购成熟的国际品牌，有助于快速切入高端市场。
只是，对于王玉和若羽臣来说，高端美妆竞争激烈，要在中国市场争取突破，非常考验其运营能力。
自营革命
若羽臣成立于2011年，彼时主要为国内外品牌，提供线上店铺运营、数字营销、供应链管理等一站式解决方案。
2020年公司上市，号称“电商代运营第一股”，只是，愈演愈烈的竞争，大幅挤压运营生意。
“中国市场之大，一个再细分的品类，只要做透一群人的需求，就是不小的生意。”
王玉决定，转型做自有品牌，并接连孵化出绽家、斐萃、纽益倍等品牌。
2025年，自有品牌板块业绩实现高增，共入账18.13亿元，同比增长超260%，成为第一大收入来源。
其中，定位家居清洁的“绽家”，实现营业收入10.69亿元，同比增长120.8%；做口服保养品的“斐萃”营收6.96亿元。
“公司服务过上百家消费品牌，覆盖食品、饮料、宠物、潮玩、美妆等品类，积累了对消费行业的深度洞察。”
此前，在接受《21CBR》采访时，若羽臣方面称，公司拥有丰富的起盘经验，在渠道层面，其运营效率也领先其他竞品。
自有品牌的利润空间，要远高于代运营业务。
2025年，若羽臣自有品牌平均毛利率约70%，代运营业务、品牌管理业务则为36.7%和46.2%。
“我们会积极寻求与具备深厚品牌沉淀的国际品牌合作机会。”内部人士告诉《21CBR》记者。
若羽臣在最新公告中也称，将进一步实现品类扩容，推动全球战略落地，并降低对单一核心品牌的依赖。
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