后赛事时代 如何让“大湾鸡”一直保持鲜活？
它们是社交平台上的“团宠”，它们的衍生品销售额已破8亿元，它们将被打造成IP主题公园
十五运会已落下帷幕，可吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”却一点也没“闲下来”。在特许商品店里，这两只白海豚依然被抢购。数据显示，赛事衍生品销售额已突破8亿元，正向10亿元迈进。因为长相酷似“鸡”，它们被网友爱称为“大湾鸡”。在二次创作的浪潮里，“大湾鸡”悄然变身广州的城市表情包。
11月30日，“读懂中国”论坛上传出更具想象力的消息——广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，广州正在筹备为“喜洋洋”和“乐融融”打造一座永久性IP主题公园。这句话，为“大湾鸡”注入了长久生命力，它们也正在跃升为大湾区文化的生动符号。
■数据显示，赛事衍生品销售额已突破8亿元，正向10亿元迈进。 新快报记者观显锋/摄
记者走访
吉祥物不只会暖场
“大湾鸡”销售额有望冲10亿元
体育赛事里，吉祥物多数只是“气氛组”，但“喜洋洋”和“乐融融”偏不。它们能跳街舞、会倒立、可奔跑，还在场边“搞怪”，甚至主动和工作人员互动。凭着这身可爱又活泼的本事，它们迅速成为社交平台上的“团宠”，相关画面一发，转评赞数据都相当亮眼。
人气直接带火了销售。在全运会特许店里，购买吉祥物的队伍络绎不绝，有些门店不得不挂出“限购”牌子。正佳广场旗舰店店员耿志富早已习惯这场面，“经常清晨店还没开，队伍就排起来了，”耿志富说，“三国吉祥物盲盒到货一百多个，开门就卖空；吹泡泡挂件长期断货，补货看缘分。”
十五运会开幕式次日，华南农业大学门店创下13万元单日销售额。火爆也不止于广州。深圳岗厦北门店店员陈海冰说，所有“喜洋洋”和“乐融融”的相关商品基本一上架就被抢光，“每天晚上都要补货，第二天上午还是很快就卖光了。”
据悉，本届全运会在广东省内开设超500家线下零售店、70多家线上店铺，衍生品涵盖盲盒、徽章到贵金属纪念章、文创用品等8大类，共计2800款。其中，“吹泡泡解压挂件”仅官方订单就超30万份，是当之无愧的“销量王”。截至目前，吉祥物衍生品已售出近600万件，总销售额超8亿元。组委会预计，年内销售额有望突破10亿元。
原型是中华白海豚
“大湾鸡”昵称源自网友误会
别看现在被叫“鸡”，这两只吉祥物的原型其实是“海上大熊猫”中华白海豚。广州美术学院设计团队负责人刘平云透露，设计时特意突出了海豚的微笑曲线和轻盈体态。“希望它一出来就让人觉得亲切、轻松。”刘平云说。
谁知一进入公众视野，市民们用最直接的眼光给了它们新生命：尾巴像鸡尾，身体像鸡身，嘴也像鸡嘴，头顶那缕象征“穗港澳三地水花”的造型，更被看成鸡冠。尽管设计团队多次解释吉祥物的设计理念，网友还是忍不住感叹：“真的好像鸡啊！”
接着，更好玩的事发生了：有人发现它的配色，竟神似广东名菜“白切鸡”和“豉油鸡”。于是，“白海豚变大湾鸡”的说法在社交媒体上传开，各种鸡系昵称层出不穷。刘平云笑言：“我们起初还担心会不会被误解成别的动物，但没想到真正的误会来自大家太能联想了。”
这个看似“跑偏”的民间命名，实则撞上了广府文化认同的密码。在岭南，鸡是吉祥如意的象征，是“无鸡不成宴”的美食灵魂。面对网友的创意，组委会索性顺势接纳，甚至在相关活动中主动使用“大湾鸡”这个称呼。
从“海豚”到“鸡”，距离感瞬间消失，亲和力扑面而来。武术学校的孩子们充满生命力的演绎，更是让“大湾鸡”真正活了起来。设计团队表示，“既然公众喜欢，那就和大家一起玩！”
敲重点
如何为吉祥物“大湾鸡”
注入长久生命力？
●招数1
通过“生肖化”持续推新
一场官方主导的形象发布，最终变成全民参与的创意狂欢。如今，“大湾鸡”几乎成了吉祥物的正式别名，海外社交平台上甚至直译为“Great Bay Chickens”（简称“GBC”）。
吉祥物的热度往往随赛事结束而消退，如卡塔尔世界杯的拉伊卜，很快就被世人所遗忘。如何延续吉祥物的生命力？北京冬奥会的“冰墩墩”提供了思路：通过“生肖化”持续推新，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”“马墩墩”相继亮相，这是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例。
“大湾鸡”目前已推出“三国系列”“生肖系列”，市场反应热烈。另外，联名开发也是个思路，与凉茶、公交卡、服装品牌做联名肯定也会扩大“大湾鸡”的影响力。
●招数2
设计“大湾鸡”主题游戏
游戏化也是一条路。2020年东京奥运会前，任天堂推出了主机游戏《马里奥与索尼克在东京奥运会》，这款游戏风靡全球。目前，广州的游戏产业年产值超千亿元，占全国三分之一，网易、三七互娱等企业聚集。做一款“大湾鸡”主题游戏，至少在技术上不难做到。
广州游戏协会会长王娟坦言，“大湾鸡”很适合作为跑酷游戏主角，而这类游戏在广州尚属空白。“游戏制作本身不难，难点在于如何在宣传城市文化的同时实现盈利，这是在做城市IP游戏时需要仔细思索的地方。”
●招数3
把吉祥物融入动漫产业
2006年，德国人在世界杯前就根据狮子吉祥物“格里奥6号”绘制了一部动画片。动画片中，格里奥6号是一位身材高大的守门员，不仅足球踢得好，而且还擅长唱歌、跳舞。
把现实中的吉祥物拉进二次元，格里奥6号很快就成为了小朋友们喜欢的动漫形象。直到今天，这部动画片依然能够在网上找到。在动画片的传播下，格里奥6号的热度长期不衰。在去年的德国欧洲杯期间，格里奥6号还和欧洲杯吉祥物阿尔巴特（泰迪熊）频繁互动。
广州的动漫产业同样蓬勃，《喜羊羊与灰太狼》就诞生于此。若能推出《“大湾鸡”漫游记》系列短片，让其游历广府老街、穿越港珠澳大桥、探访科创实验室，必将打通年龄层，建立更深情感联结。就算不以“大湾鸡”为主角做一部新的动画片，“大湾鸡”也完全有机会成为成熟作品的常驻角色，何况有一只“大湾鸡”就叫作“喜洋洋”。
●招数4
打造主题乐园等IP载体
朱小燚所提的“主题公园”，则是更具实感的IP载体。日本“熊本熊”之所以成为全球偶像，关键一步在于建设了“熊本熊广场”，使其成为可互动、可合影的“本县营业部长”，带动年经济效益超百亿美元。从这个角度来说，一座轻量化、强互动、沉浸式的“大湾鸡”主题乐园，或许能让它们从“赛事吉祥物”真正转型为“城市常住成员”。
记者手记
“大湾鸡”走红
是广州包容与开放的体现
“大湾鸡”的走红，是一个关于包容的故事——这座城市欣然接纳了公众对官方设计的“善意误读”。这种开放，恰是文化创新最珍贵的养分。
“大湾鸡”自诞生就与文旅产业紧密相连，而广州坐拥国内动漫游戏产业的高地，仅海珠区年营收就超百亿元。这意味着，从动画、游戏到实体乐园，广州具备从创意到市场的全链条能力。
广州之所以敢于提出为“大湾鸡”建永久乐园，正因为其背后是粤港澳大湾区丰沃的产业土壤与开放的文化生态。当有一天，人们在街头巷尾见到“大湾鸡”时，不再只想到十五运会，而是会心一笑，视其为这座城市温暖而鲜活的文化印记，它们便真正成为了可持续的城市资产。
采写：新快报记者 王敌
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