微评丨霸屏广告需要“霸气整治”
11月6日，针对淘宝“双11”期间霸屏广告乱象，杭州市余杭区市场监督管理局证实已收到相关举报，目前已交由网监分局展开调查。此前，有用户反映，打开多款手机App时，手指触碰或机身晃动即被强制跳转至淘宝会场，严重影响使用体验。（据上观新闻11月8日报道）
“乱跳转”“关不掉”的霸屏广告，虽能短期提升流量，但影响用户正常使用手机、侵害消费者权益，从长期看反而不利于行业发展。近年来，这一乱象经相关部门治理有所好转。然而，每逢电商大促节点，霸屏广告仍似“牛皮癣”反复发作，让人不胜其烦。
霸屏广告需要“霸气整治”。针对“双11”等关键节点，相关部门应对霸屏广告乱象进行专项治理、重点打击，从严处罚违法违规行为，让监管红线真正“带电”。同时，从更深层次看，手机上的霸屏广告反复出现，甚至整治后很快死灰复燃，背后暴露出的是管理制度层面的漏洞。这就需要深入剖析，从源头上查漏补缺，建立更加严格的App监管审核机制，让各种问题App无法上架应用市场。
网络不是法外之地，广告营销更不能突破法律底线。通过“霸气整治”打掉霸屏的弹窗广告，这是维护消费者权益的必要之举，也是维护清朗网络环境、保障行业健康发展的长远之策。（戴先任）
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