快评｜抓住户外运动风口 释放体育消费潜力
国家体育总局体育经济司近日发布的《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数超4亿，这不仅标志着户外运动正从小众爱好转变为大众生活方式，更预示着消费新蓝海的开启。如何抓住这一风口，释放体育消费巨大潜力，成为推动经济社会发展的重要课题。
户外运动快速增长背后，是消费升级的必然趋势。随着收入水平的提高和生活理念的转变，大众已不满足于传统的健身方式，转而追求更具挑战性、趣味性和社交属性的户外运动。据统计，2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计客流量达2.56亿人次。2024年，全国水上运动参与人数突破1.2亿。户外运动正在不断重构大众的休闲时光。
户外运动产业链长、覆盖领域广，对经济发展的带动作用不容小觑。一套基础露营装备包含帐篷、睡袋、防潮垫等数十个品类；一次骑行之旅涉及自行车、头盔、骑行服及沿途食宿消费；一项水上运动则带动了桨板、皮划艇及相关培训市场。数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元。更为重要的是，户外运动打破了线上线下消费界限，形成了“线上购买装备、线下体验服务、线上分享体验”的消费闭环，创造了持续性消费需求。
近年来，我国户外运动与相关产业深度融合，呈现出多元发展的态势，在赋能文旅项目、丰富休闲生活、升级研学旅行和带动乡村振兴方面的作用得到凸显。海南万宁凭借优质浪况发展冲浪经济，昔日渔村变身“冲浪小镇”，居民收入显著提升；浙江安吉实施“百村万帐露营共富计划”，2023年该县露营地共接待游客90.45万人次。依托良好的生态资源，崇礼夏季瞄准了山地骑行、徒步越野等户外运动项目，2024年夏季接待游客430万人次、冬季接待游客423万人次，夏季游客数量首次超过冬季。户外运动产业赋能区域经济协调发展的效应正逐步显现——近日，国家发展改革委公布了首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，河北省秦皇岛、保定、张家口3地入选，这为河北省紧抓户外运动风口、释放体育消费潜力提供了新机遇。
与此同时也要看到，我国户外运动产业发展也面临一些短板。一方面，基础设施建设仍显滞后；另一方面，专业人才供给不足，户外运动教练、指导员、营地管理人员等专业人才缺口较大，制约了产业向专业化、高端化发展。
抓住户外运动风口，需要精准施策、系统推进。首先要完善基础设施网络，因地制宜规划建设徒步道、自行车道、露营地等，形成“点线面”结合的户外运动设施体系。同时，要健全产业标准体系，针对户外运动装备质量、场地运营管理、培训服务等环节建立规范标准，促进行业健康有序发展。此外，还应推动“户外+”融合发展，促进户外运动与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合，打造一批有影响力、有特色的户外运动品牌项目。
值得关注的是，户外运动的可持续发展离不开生态保护意识的同步提升，建立户外运动环境保护规范，才能实现经济效益与生态效益的双赢。
户外运动参与人数快速增长背后展现的是人民对美好生活的向往，更是消费升级的强劲动力。抓住户外运动新风口，释放体育消费潜力，进一步推动体育产业高质量发展，必将为经济社会发展注入强劲动能。（张镜）
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