从功能到情绪 礼品产业正迎来“第二增长曲线”
21世纪经济报道记者 李金萍 实习生周彦辰 深圳报道
10月20日，第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心（宝安）开幕。
今年展会面积达30万平方米，汇聚了4500家展商与30万专业买家，规模是历年之最。
记者走访发现，从英雄钢笔的定制化转型，到“宋朝”香氛品牌以东方气味叙事切入情绪疗愈，再到AI、绿色包装、IP授权的全面融合，今年的展会传递出一个清晰信号：礼品行业正在脱离传统“实用主义”的增长路径，迈向以情绪价值、文化表达和消费体验为核心追求的新阶段。
礼品，不再只是“送得出手”
长期以来，中国礼品产业的主力市场集中在企业福利、商务往来和节庆促销等场景，核心逻辑是“送得出手、拿得体面”。
然而，随着Z世代与年轻白领成为消费主力，礼品市场的心理驱动发生了根本变化——“实用”不再是核心诉求，“情绪价值”成为新的竞争点。
展会现场，香氛、创意家居、文创摆件等产品成为流量中心。
一款能缓解焦虑的香薰机、一支带着最火联名的钢笔、一件富含文化符号的非遗手作，都被赋予了超越使用功能的意义。
“我们现在选礼品，不只考虑性价比，而是看能不能打动人心。”一位来自上海的企业采购经理表示，在她看来，礼品是企业文化与客户情绪管理的延伸，而不是像过去那样单纯的物品发放。
从这种转变，可以窥见礼品产业“情绪化转型”正带来更大市场。
钢笔的回潮：老品牌的再生实验
在本届展会上，英雄、白雪、晨光等书写品牌集体亮相，带来一场“传统品牌焕新”的展示。
英雄钢笔展位的对接人伍先生介绍，中国南北在书写工具使用习惯上存在明显差异——南方偏好中性笔，北方仍保留钢笔文化。“但如今，钢笔在南方的使用场景已从日常转向送礼。”
为适应这一趋势，英雄启动了定制化转型。
企业客户可定制LOGO、主题、包装设计；同时，品牌与敦煌博物馆、青年设计师合作推出限量联名款，强化收藏与纪念属性。
品牌的价格体系也在进一步细化分层：从3元学生笔到上千元的高端限量款，覆盖了练字、办公、礼赠等不同消费场景。
在线上渠道，英雄通过天猫、京东、抖音旗舰店广泛面向消费者，并以IP联名和定制等形式吸引年轻群体。
这种“功能转情绪”的转向，使传统制造业在情绪经济中找到了新增长点。
香味产业崛起：情绪经济赛道火热
香氛的兴起，是“情绪价值”变现的集中体现。香氛公司通过对当下焦虑、紧张等情绪的捕捉，依照风格和时令向消费者提供一种又一种的安慰。
“宋朝”展位人潮拥挤，这个以植物精油为核心原料，主打茶香、檀香、桂花等东方淡香调的中国香品牌，从助眠、冥想、车载香氛等功能切入，走进了家庭、艺术博物馆、车企、商场等场景。“东方香的精髓是留白与平衡。它不是侵入性的香味，而是一种心理疗愈。”宋朝展位负责人王先生表示。
展会主办方励展华博副总裁谌莉表示，今年展会的核心亮点之一，是“情绪价值”成为创新主轴。“情绪消费不只是年轻人的一时偏好，而是产业结构升级的信号。高附加值产品的背后，是高情绪密度的设计。”谌莉说。
在投资机构看来，礼品产业的“情绪化升级”并非短期风口，而是一条可持续增长曲线。人均收入和消费人群的提升，使得礼品从“应景消费”转向“精神消费”。香氛、文具、创意家居等轻奢品类成为中端消费的主力增长带。
同时，AI技术、绿色理念与IP联名等手段，也为礼品产业带来更多价值提升的想象空间。今年展会上，AI、绿色、IP成为频率最高的关键词。
从AI耳机、智能香薰机到桌面个护设备，华为、SKG、洛斐等品牌展示的新品正在将“科技感”转化为“情绪价值”，满足人们在工作与生活中的治愈需求；各类环保企业带来了纸塑成型、生物基材料与可降解包装解决方案；IP联名则成为爆品必备的一步，从敦煌、博物馆到原创艺术家，IP的跨界合作让礼品兼具艺术语言与市场价值。
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