挖掘潜能消费、打造世界级商圈 深圳消费旺区再添一把“火”
南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道
罗湖不仅是深圳商业起源地，也是传统商业旺区和消费大区。在罗湖提出的创建“三力三区”中，创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区是其重要的一部分。在近日召开的深圳市罗湖区两会上，消费成为了一个备受关注的话题。
当前，消费已成为经济增长的“稳定器”与“压舱石”。罗湖区在今年的政府工作报告中指出，不断提升消费“创新度、集中度、显示度”，打响“罗湖消费”品牌影响力，建设罗湖全域世界级商圈。
回顾2023年，罗湖区消费火热，亮点颇多。例如：开通全市首个境外旅客离境退税“即买即退”集中退付点；新增首店、旗舰店、新概念店45家；获评“2023年县市夜经济繁荣百佳样本”前十名；发放消费补贴2.35亿元。
在两会期间，代表们积极分享了自己对于消费的见解和提案。相关提案和建议有：民进罗湖基层委的黄海燕代表提出的《打造“夜罗湖”新名片，全力以赴促消费》、《关于积极规划打造清水河-笋岗片区成为大湾区大科技+大消费产业超级总部基地的建议》。
实施“三年行动方案”
近日，罗湖区推出了《罗湖区建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区三年行动方案（2024-2026年）》。
一方面，罗湖区将高标准建设消费街区，完成东门步行街改造提升一期、二期工程；完成蔡屋围国际高端国际化示范街区一期建设；推动人民南口岸片区商业空间改造升级；完成水贝时尚设计总部经济集聚区品质提升工程；完成笋岗街区新罗湖会客厅一期、二期建设，打造商业新场景。
另一方面，罗湖继续巩固扩大传统优势消费。一是吸引国内外知名消费品、轻奢品在罗湖设立代理商、经销商；引进新能源汽车品牌设立区域总部、销售总部。二是全力激发有潜能的消费。三是探索推进“低空经济”文商旅经营新模式，建成低空观光运营中心；打造面向港籍、外籍人士的特色消费载体，推动更多品牌门店纳入离境退税试点。四是培育智能家居、健康消费、国货“潮品”等新消费增长点。
在全方位擦亮“罗湖消费”品牌、建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区方面，罗湖区人大代表、深圳市创新女人商贸有限公司总经理朱炯林建议可以结合本土传统产业，迎合年轻人的兴趣消费，推动相关产品升级成罗湖新消费的“名片”，如轻纺布料市场、服装城可以和汉服经济结合；传统玩具批发产业可以和潮玩盲盒经济相融合等。
从消费创新度来看，罗湖提出的创新度包含消费业态、消费场景、消费模式三方面的创新。罗湖计划大力发展体验式消费、定制化消费、文旅消费、智能消费、夜间消费等新消费业态；以“数字+”赋能五大消费街区，创造潮流、好玩、高品质的新消费场景；打造“平台经济、直播经济、流量经济、新零售”等新消费模式，引领消费潮流。
“未来3年，我们将实施《罗湖区建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区三年行动方案（2024—2026年）》，将罗湖打造成为买全球卖全球的潮流集散地。”罗湖区工业和信息化局局长陈晓军介绍，方案包含国际消费标志性商圈提质行动、国际消费品牌集聚孵化行动、消费业态模式创新升级行动、特色消费体系挖潜行动、数字化消费赋能增效行动五大行动。
高标准建设五大消费街区
从罗湖消费的增长路径来看，狠抓国际消费中心核心区建设是其重要一环。对此，罗湖将高标准打造东门活力时尚消费街区、蔡屋围国际高端消费街区、人民南深港融合消费街区、水贝黄金珠宝消费街区和笋岗家文化消费街区5大特色消费街区。
一方面，罗湖将巩固扩大传统消费优势吸引国内外知名消费品、轻奢品在罗湖设立代理商、经销商。在优势消费领域培育3个以上本地品牌。继续做强首店经济、首发经济，引进30家以上首店。引进新能源汽车品牌设立区域总部、销售总部，做大二手车交易规模，打造汽车消费流通集散中心。
另一方面，全力激发有潜能的消费。促进文商旅融合发展，大力发展赛事、演艺经济，借助举办系列文体活动，促进深港跨境消费，发展壮大数字消费、绿色消费等新型消费。
罗湖区政协委员，深圳市中洲悦达投资管理有限公司董事长、罗湖区新的社会阶层人士联合会副会长贾学琼建议，积极推动罗湖区各主要商圈改造升级，出台落地优惠政策和扶持政策，优先引进能够吸引、承载较多消费人群的商业巨头入驻，带动全区消费产业转型升级，为更好引进其他国际化零售消费品牌奠定基础。
如何打造迎合年轻人Z世代的兴趣消费、悦己经济、体验式消费的商业街区？
朱炯林建议：第一，已有商业街区可以考虑打造“游戏小镇”的体验式消费，如万象天地的英雄联盟城市峡谷，吸引年轻人来游玩打卡消费；第二，注重街区的规划和建筑设计，创造具有独特氛围的空间，如成都春熙路商圈的IFS熊猫爬楼的创意雕塑；第三，可结合街区的特色，如东门红色记忆馆，东门麦当劳全国首店经济等元素，让这些历史文化与现代建筑融合，赋予商业街新的文化属性，打造属于罗湖人的特色消费街区。
挖掘夜间消费、颜值经济等潜在消费动力
作为深圳夜间经济活力指数最高的城区之一，罗湖区的夜间消费已经成为了刺激消费、拉动经济的新引擎。
去年两会期间，黄海燕代表民进罗湖基层委提出的《打造“夜罗湖”新名片，全力以赴促消费》提案作为1号提案由区委书记领办，以打造五大特色商业街区为载体点亮“夜经济”，罗湖的城区首位度、显示度得到了提升。
例如：2023年10月20日，在东门步行街启动的2023深圳购物季重点主题活动——“集势启城 开夜大吉”第四届中国夜间经济发展大会，各行业专家、夜力主理人、消费影响力KOL集结东门，共话城市夜生活，让罗湖繁荣的“夜经济”强势刷屏。
日前，深圳市罗湖区出台全市首个医美产业扶持政策——《深圳市罗湖区促进医疗美容产业高质量集聚发展十条措施》，提出最高扶持1亿元，打造“医美特色一条街”“医美消费集聚区”，支持医美企业发展平台经济……
“我非常看好深圳医美产业发展的良好势头，尤其看好罗湖区在大健康产业方面的明显优势，罗湖拥有罗湖医院集团和深圳市人民医院等优质资源，这些资源将为罗湖区医美产业的进一步发展提供了有力支撑。”罗湖区政协常委罗伟香如是说。
此外，罗湖还持续探索推进“低空经济”文商旅经营新模式，建成低空观光运营中心，发展壮大数字消费、绿色消费等新型消费……罗湖区人民政府区长候选人、党组书记的左金平他表示，罗湖区将继续发挥自身优势，以创新驱动发展，以消费拉动经济，推动全区经济高质量发展。
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