罗意威广告将LOGO晒痕当卖点 专家：通过不可理喻的营销博眼球｜宅男财经
【宅男财经｜专家面对面】近日，奢侈品品牌罗意威(LOEWE)的一条新款凉鞋广告引发热议，视频中展示穿了此款凉拖鞋的晒痕为其LOGO。不少网友吐槽：“第一次见能把缺点当卖点的宣传”。罗意威官网显示，该款拖鞋售价6800元。
时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析，拿晒痕LOGO作为宣传亮点，可以看出这是奢侈品品牌的一种充分自信，也体现出奢侈品的文化价值和品牌价值的稀缺性。
程伟雄认为，对于奢侈品消费群体来说，是日常行为；而对于普通消费群体来说，则存在一道天然的鸿沟，更能凸显奢侈品的差异性。这种营销以普通消费者的角度去看，确实有些“不可理喻”，但“不可理喻”的营销才能够博人眼球，引发关注。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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