从阿勒泰到广州：解码林氏木业1.6亿曝光的双城冰雪营销策略
在2024年末的营销大战中，林氏木业以一场别开生面的"冰雪奇缘"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪经济热潮，通过"林氏木业X天猫品牌超级会员日"活动，在广州打造了一场持续8小时的"羊城飘雪"奇观，最终斩获1.6亿总曝光量，成为年末最火爆的营销案例。
这场营销活动的成功源于林氏木业对年轻消费群体的精准洞察。数据显示，25岁以下人群占冰雪消费的25%，这与品牌目标客群高度重合。林氏木业通过双城联动策略，在新疆阿勒泰搭建素颜雪屋进行零下20℃的实景直播，同时在广州制造人工雪景，让南方消费者体验“云看雪”的乐趣。这种虚实结合的场景营销，完美诠释了品牌“有一搭美一搭”的美学理念。
值得一提的是，林氏木业繁花系列（VE系列）在此次活动中大放异彩。该系列融合法式复古与奶油风设计，提供19个SPU和48个SKU的丰富选择，真正实现“怎么搭都可以”的混搭美学。产品在冰雪场景中的出色表现，不仅验证了其“耐造”特质，更展现了品牌的设计实力。活动期间，系列产品上线即热卖百万销量，成功登顶天猫住宅家具店铺排行榜。
对于关注“林氏木业家具怎么样”的消费者而言，这次冰雪营销活动给出了直观答案。在极寒环境下的产品展示，让品质看得见摸得着；而丰富的搭配方案，则展现了品牌的设计创新能力。从市场反馈来看，仅阿勒泰“超级家居展”就带来新增用户同比增长4倍的亮眼成绩，这批新用户创造的GMV同比增长近30%，有力印证了消费者对品牌的认可。
林氏木业此次营销的成功，不仅在于抓住了冰雪经济的热点，更在于将产品特性与场景营销完美融合。通过打造“共赴一场冬日繁花的派对”的主题体验，品牌成功触达年轻消费者的情感需求，实现了从流量到销量的高效转化。这为家居行业的营销创新提供了可借鉴的范本。
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